Ra mắt tại Hàn Quốc năm 2004, Custard là dòng bánh bông lan mềm với nhân kem trứng, được đóng gói riêng từng chiếc. Sản phẩm hiện là thương hiệu bánh lớn thứ hai của Orion trên thị trường toàn cầu, chỉ sau Choco Pie.

Năm 2025, doanh thu toàn cầu của Custard tăng 14%, đạt 154 tỷ won, tương đương 116 triệu USD, theo Korea Times.

Trung Quốc, Việt Nam và Ấn Độ đóng góp 76% tổng doanh thu này. Doanh số tại các thị trường tiếp tục tăng trưởng hai chữ số tính đến tháng 9 năm nay.

Tháng 9 vừa qua, Orion bổ sung một dây chuyền sản xuất Custard tại Hàn Quốc, đồng thời đưa các dây chuyền mới vào hoạt động tại Việt Nam và Ấn Độ. Việc mở rộng giúp nâng công suất sản xuất Custard trên toàn cầu lên mức tương đương 300 tỷ won mỗi năm, gấp đôi doanh thu của thương hiệu trong năm ngoái.

Trung tâm nghiên cứu toàn cầu tại trụ sở chính ở Hàn Quốc phụ trách phát triển sản phẩm phù hợp với từng thị trường. Tại Việt Nam, Orion cung cấp nhiều hương vị Custard như tiramisu, mâm xôi, trứng chảy, dưa lưới và phiên bản ít đường. Công ty cũng phát triển sản phẩm có hương vị cốm, một loại gạo nếp non được chế biến theo cách truyền thống của Việt Nam. Theo Orion, Custard được người tiêu dùng Việt Nam ưa chuộng như một lựa chọn ăn sáng nhanh cho trẻ em trước khi đến trường.

Tại Trung Quốc, sản phẩm thu hút người tiêu dùng nhờ kết cấu bánh bông lan mềm xốp kết hợp với lớp kem béo. Trong khi đó, tại Ấn Độ, Custard đang dần được giới trẻ thành thị đón nhận như một món tráng miệng cao cấp có thể thưởng thức hằng ngày.

Theo dữ liệu bán lẻ của NielsenIQ Korea, năm 2025, Custard dẫn đầu về thị phần trong nhóm bánh ngọt mềm tại các cửa hàng bán lẻ thực phẩm ở Hàn Quốc. Bao bì sản phẩm tại thị trường này hiện được in dòng chữ “Custard số 1 Hàn Quốc”.

“Custard đang dần trở thành thương hiệu bánh toàn cầu tiếp theo của Orion sau Choco Pie”, một đại diện của công ty cho biết. “Chúng tôi đang mở rộng năng lực sản xuất để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng trên toàn cầu và hướng tới phát triển Custard thành một thương hiệu đẳng cấp thế giới.”

Bên cạnh Custard, Orion Vina còn kinh doanh dòng bánh ăn sáng C’est Bon, gồm C’est Bon sợi thịt gà và C’est Bon Sandwich. Đây là hai sản phẩm có thành phần thịt gà, được phát triển theo hướng kết hợp bánh mềm với nhân thịt hoặc chà bông gà.

Tháng 10/2026, thông tin từ cơ quan chức năng Nhật Bản cho biết, hai sản phẩm C’est Bon của Orion Vina nằm trong số thực phẩm có nguồn gốc Việt Nam bị tiêu hủy tại một cửa hàng ở tỉnh Ibaraki do vi phạm quy định nhập khẩu và kiểm dịch động vật.