Đoàn hướng dẫn viên và doanh nghiệp lữ hành cùng du khách tham quan Thác Draynur, tỉnh Đắk Lắk. (Ảnh: HỒNG NGUYÊN)

Du khách bắt đầu tính toán kỹ lưỡng, ưu tiên những chuyến đi ngắn ngày, tiết kiệm chi phí nhưng vẫn giàu trải nghiệm. Giữa bối cảnh ấy, du lịch Khánh Hòa không chọn cách thu hẹp quy mô, mà chủ động tái cấu trúc không gian phát triển, đặt trọng tâm vào chiến lược liên kết vùng, một hướng đi vừa mang tính thích ứng trước mắt, vừa có ý nghĩa chiến lược lâu dài.

Du khách quốc tế đến tỉnh Khánh Hòa tham quan nghỉ dưỡng theo các tour, tuyến di chuyển cuộc hành trình bằng đường biển ngày càng nhiều.

Mở rộng hành trình đa trải nghiệm

Theo Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Nguyễn Văn Hòa, du lịch Khánh Hòa không còn là những điểm đến riêng lẻ, mà đang từng bước “ghép nối” vào một bức tranh rộng lớn hơn khi hòa vào mạng lưới du lịch liên vùng. Giờ đây, hành trình của du khách được mở rộng lên cao nguyên Lâm Đồng, Đắk Lắk, nơi thiên nhiên và văn hóa bản địa giao thoa, tạo nên những tuyến trải nghiệm đa tầng, giàu bản sắc.

Cuối năm 2025, Khánh Hòa và Đắk Lắk ký kết chương trình hợp tác phát triển du lịch giai đoạn 2026-2030, đặt nền móng cho những hành trình liên vùng mang đậm dấu ấn đặc thù. Không chỉ dừng ở cam kết trên giấy, các doanh nghiệp hai địa phương đã nhanh chóng “bắt tay” triển khai, từ xây dựng sản phẩm đến đào tạo nhân lực và chuyển đổi số.

Biểu diễn cồng chiêng của đồng bào Ê-đê (tỉnh Đắk Lắk), đem lại cho du khách những trải nghiệm đa tầng văn hóa, giàu bản sắc của đồng bào Tây Nguyên.

Một trong những bước đi cụ thể là chuyến khảo sát tuyến Nha Trang-Buôn Ma Thuột cuối tháng 3/2026.

Hơn 30 hướng dẫn viên và doanh nghiệp lữ hành đã trực tiếp “đi, thấy, cảm nhận” tại các điểm đến tiêu biểu như Bảo tàng Đắk Lắk, Nhà đày Buôn Ma Thuột, thác Đray Nur hay không gian văn hóa cồng chiêng Tây Nguyên. Đây không chỉ là hoạt động khảo sát đơn thuần, mà còn là quá trình đánh giá tiềm năng, định vị giá trị để hình thành các sản phẩm du lịch liên vùng có chiều sâu, tăng sự hấp dẫn.

Theo chương trình liên kết, đoàn hướng dẫn viên và doanh nghiệp lữ hành tỉnh Khánh Hòa đi khảo sát và chụp ảnh lưu niệm tại Bảo tàng Đắk Lắk.

Song song đó, trục liên kết Khánh Hòa-Lâm Đồng cũng đang được làm mới theo hướng đa trải nghiệm. Từ nghỉ dưỡng biển nắng Nha Trang đến cao nguyên Đà Lạt se lạnh, khám phá nông nghiệp công nghệ cao, du lịch trà, vườn hoa… những hành trình “biển-hoa-trà” đang dần định hình, đáp ứng nhu cầu trải nghiệm đa dạng của du khách hiện đại. Sự chuyển dịch này cho thấy tư duy làm du lịch đã thay đổi: không còn bán điểm đến, mà bán trải nghiệm tổng thể.

Ông Trần Minh Đức, Chi hội trưởng Chi hội Lữ hành Khánh Hòa nhận xét, sự kết hợp này tạo nên một hành trình vừa thuận tiện vừa hấp dẫn, cho phép du khách trải nghiệm sự đa dạng về địa lý và văn hóa, từ nắng ấm miền biển đến không khí mát mẻ của cao nguyên, từ nghỉ dưỡng biển đến du lịch trà, nông nghiệp công nghệ cao trong một chuyến đi.

Du khách thưởng ngoạn hương trà trong một tour trải nghiệm vườn trà tại Lâm Đồng. (Ảnh: NGUYỄN TRUNG)

Lời giải cho chi phí và cạnh tranh

Theo các chuyên gia, khi chi phí di chuyển tăng cao, xu hướng du lịch khép kín, đa điểm đến trong một khu vực sẽ ngày càng rõ nét. Đây chính là “cửa sáng” để Khánh Hòa phát huy lợi thế về vị trí là cửa ngõ kết nối duyên hải Nam Trung Bộ với Tây Nguyên.

Thay vì cạnh tranh đơn lẻ, việc liên kết giúp các địa phương chia sẻ nguồn khách, kéo dài hành trình và gia tăng mức chi tiêu. Một chuyến đi không còn dừng lại ở 2 đến 3 ngày nghỉ dưỡng biển, mà có thể mở rộng thành hành trình khám phá nhiều vùng sinh thái, văn hóa khác nhau. Điều này không chỉ nâng cao giá trị du lịch, mà còn giúp phân bổ lại dòng khách, giảm áp lực cho các điểm đến quá tải.

Ở góc độ kinh tế, liên kết vùng còn tạo ra “hiệu ứng cộng hưởng” rõ rệt: hạ tầng được khai thác hiệu quả hơn, doanh nghiệp có thêm cơ hội hợp tác, còn du khách được hưởng lợi từ các sản phẩm trọn gói với chi phí hợp lý hơn. Đây là cách tiếp cận mang tính hệ thống, thay vì phát triển manh mún, cục bộ.

Tăng quảng bá, mở rộng thị trường

Không dừng lại ở việc liên kết sản phẩm, Khánh Hòa còn chủ động mở rộng “biên độ hiện diện” trên thị trường du lịch thông qua các hoạt động xúc tiến, quảng bá quy mô lớn.

Ông Trương Văn Tiến, Giám đốc Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch tỉnh Khánh Hòa cho biết, từ đầu năm 2026, hình ảnh du lịch “xứ trầm hương” liên tục xuất hiện tại các sự kiện trọng điểm như Lễ hội Du lịch Hà Nội, Ngày hội Du lịch Thành phố Hồ Chí Minh...

Điểm nhấn mới đây là tham gia Hội chợ Du lịch quốc tế Việt Nam (VITM 2026) tại Hà Nội, Khánh Hòa đã đem đến không gian quảng bá sinh động với sự tham gia của 22 doanh nghiệp, không chỉ dừng ở việc giới thiệu thông tin, gian hàng còn tái hiện trải nghiệm du lịch qua mô hình, đặc sản và các chương trình biểu diễn văn hóa, giúp du khách “chạm” vào Khánh Hòa một cách trực quan ngay giữa lòng Thủ đô.

Đoàn công tác của tỉnh Khánh Hòa thăm gian hàng trưng bày sản phẩm OCOP của doanh nghiệp địa phương tham gia Hội chợ Thương mại, Du lịch Việt Nam-Lào năm 2026.

Ở tầm rộng hơn, các hoạt động famtrip kết nối An Giang, định hướng liên tuyến Nha Trang-Phú Quốc hay kế hoạch đón các đoàn khảo sát từ Trung Quốc, Hàn Quốc, Malaysia… cho thấy chiến lược mở rộng thị trường đang được triển khai bài bản, có trọng tâm.

Trong một thị trường cạnh tranh du lịch ngày càng khốc liệt, nơi mỗi địa phương đều nỗ lực tạo dấu ấn riêng, Khánh Hòa đã lựa chọn cho mình hướng đi khác: không tách mình ra khỏi hệ sinh thái chung, mà chủ động hòa vào mạng lưới liên kết để cùng phát triển.

Chương trình văn nghệ đặc sắc của tỉnh Khánh Hòa tham gia Hội chợ Du lịch Quốc tế Việt Nam (VITM 2026) tại Hà Nội, giúp du khách “chạm” vào Khánh Hòa một cách trực quan ngay giữa lòng Thủ đô.

Phó Chủ tịch Ủy ban nhân dân tỉnh Khánh Hòa Nguyễn Long Biên cho biết: “Chiến lược này không chỉ là giải pháp ứng phó với biến động chi phí trước mắt, mà còn là nền tảng để xây dựng hệ sinh thái du lịch bền vững. Khi các địa phương cùng chia sẻ nguồn lực, đồng sáng tạo sản phẩm và đồng hành trong quảng bá, giá trị hành trình của du khách sẽ được nâng lên một cách trọn vẹn”.

Từ thực tiễn câu chuyện phát triển du lịch hôm nay, có thể thấy, tinh thần “muốn đi xa hãy đi cùng nhau” không còn là khẩu hiệu mang tính cổ vũ, mà đang được cụ thể hóa bằng những bước đi rõ ràng, thực chất. Với Khánh Hòa, liên kết vùng không chỉ mở rộng không gian địa lý, mà còn mở ra một tầm nhìn phát triển mới, sâu hơn, rộng hơn và bền vững hơn.