Ngày 23/6/2008, DIAGEO công bố việc trở thành đối tác trong hai năm với Manchester United cho nhãn hiệu vodka SMIRNOFF của công ty tại Châu Á Thái Bình Dương. Việc cộng tác sẽ phát động một chuỗi chiến dịch mang tên “Tinh thần nhà vô địch” vào cuối năm nay. Chủ đề của chiến dịch nêu lên được thói quen và lòng quyết tâm cần thiết để trở thành người giỏi nhất và giữ vững vị trí dẫn đầu trong trận đấu. Yếu tố chủ yếu của chiến dịch còn nhằm chuyển tải thông điệp uống có trách nhiệm dưới chủ đề “United chống lại việc lái xe uống rượu”

Việc cộng tác lần đầu giữa câu lạc bộ Ngoại Hạng Anh với một nhãn hiệu thức uống có cồn, sẽ là nền tảng mạnh mẽ giúp SMIRNOFF khẳng định vị trí là thức uống có cồn cao cấp hàng đầu thế giới trong khu vực. Người tiêu dùng Châu Á đảm bảo sẽ có cơ hội hiểu thêm về câu lạc bộ Ngoại Hạng Anh thông qua việc hợp tác với nhãn hiệu vodka một cách mới mẻ và đầy hứng thú qua cuộc thi “chiến thắng dễ dàng” (“hand-down favorite”) khi tham gia cuộc thi nếm thử 21 sản phẩm vodka tầm cỡ thế giới được tổ chức bởi Báo The New York Times.

Chiến dịch dài hạn mới mẻ này sẽ giới thiệu tại 6 thị trường chính ở Đông Nam Á như Trung Quốc, Ấn Độ, Nhật Bản, Hàn Quốc, Thái Lan và Việt Nam từ cuối tháng 9 năm 2008.

“Chúng tôi được khích lệ bởi những cơ hội mà sự hợp tác đột phá này sẽ mang lại cho nhãn hiệu SMIRNOFF và người tiêu dùng ở Đông Nam Á, vì chúng tôi kết hợp 2 nhãn hiệu thành công nhất thế giới lại với nhau” James Thompson, Giám đốc cải cách và tiếp thị khu vực Châu Á Thái Bình Dương phát biểu.

“Chúng tôi tin tưởng việc cộng tác này sẽ lập tức thu hút khán giả mục tiêu của chúng tôi và cũng giúp SMIRNOFF tạo nền tảng duy nhất tiên phong trong việc quảng bá việc uống có trách nhiệm thông qua những chương trình hấp dẫn có chủ đích. Là một công ty, chúng tôi cam kết lâu dài trong việc quảng bá hành động uống có trách nhiệm và điều đó sẽ là mục tiêu quan trọng trong hoạt động của chúng tôi. Chúng tôi đang sẳn sàng cộng tác với câu lạc bộ để thực hiện một chương trình hành động cho nhân viên tập trung vào thông tin về thức uống có cồn, ý thức và việc chọn thời điểm uống và tầm quan trọng của việc uống có trách nhiệm” Thompson phát biểu.

David Gill, Giám đốc Điều hành Manchester United bình luận, “Chúng tôi có một lượng lớn 81,000,000*** người hâm mộ tại Châu Á và ngày càng tăng và chúng tôi rất vui mừng đón nhận vodka SMIRNOFF là một trong những đối tác giá trị của chúng tôi. Chúng tôi rất mong cùng làm việc để quảng bá nhãn hiệu SMIRNOFF tại Châu Á và hỗ trợ mạnh mẽ việc sử dụng sự tài trợ này như là cơ sở cho các hoạt động uống có trách nhiệm. Đây là một khía cạnh quan trọng trong việc hợp tác của chúng tôi và chúng tôi cam kết cùng làm việc nhằm truyền tải thông điệp này tại Châu Á”

Nhãn hiệu SMIRNOFF từ lâu đã được gắn liền với vodka hảo hạng. Ngày nay, SMIRNOFF là thức uống có cồn được chưng cất hàng đầu thế giới và nhãn hiệu vodka được phân phối tại 130 quốc gia và có một số dòng sản phẩm mới  gồm SMIRNOFF ICE, đồ uống pha sẵn có cồn hàng đầu thế giới và nhiều loại vodka SMIRNOFF được ưa chuộng. Để biết thêm thông tin về sản phẩm SMIRNOFF, xin tham khảo trang web http://www.smirnoff.com/

DIAGEO là công ty kinh doanh đồ uống cao cấp hàng đầu trên thế giới, sở hữu một loạt các nhãn hiệu có cồn nổi tiếng trong đó có rượu mạnh, rượu vang và bia. Các nhãn hiệu này bao gồm: Johnnie Walker, Guinness, Smirnoff, J&B, Baileys, Jose Cuervo, Tanqueray, Gordon, Captain Morgan, Crown Royal và các loại rượu vang Beaulieu Vineyard, Sterling Vineyards.

DIAGEO là một công ty toàn cầu, kinh doanh tại hơn 180 quốc gia trên toàn thế giới. Công ty có tên niêm yết trên sàn giao dịch chứng khoán New York (DEO) và sàn giao dịch chứng khoán London (DGE). Để biết thêm thông tin về nhân sự, sản phẩm và hoạt động của DIAGEO, vui lòng truy cập trang web http://www.DIAGEO.com

Manchester United là Câu lạc bộ bóng đá lớn nhất thế giới, theo nghiên cứu của TNS Sport cho thấy có 333 triệu người theo dõi các trận đầu của Manchester United trên toàn cầu. Câu lạc bộ đương kim vô địch giải ngoại hạng Anh (Barclays Premier League) và là nhà vô địch cúp các đội vô địch bóng đá quốc gia Châu Âu (UEFA Champions League). Câu lạc bộ đã đoạt 10 trong số 16 danh hiệu Premier League từ khi mới thành lập năm 1992/1993 và đoạt cúp FA nhiều lần hơn bất kỳ câu lạc bộ Anh nào khác. Vào năm 1956, Câu lạc bộ trở thành đội tuyển Anh đầu tiên thi đấu tại Cup Châu Âu và là đội đầu tiên vô địch vào năm 1968. Chiến thắng ở mùa giải năm nay là lần thứ 3 sau 50 năm kể từ sau thảm họa máy bay Munich cướp đi “Các cậu bé nhà Busby” (Busby Babes) của thập niên 50s.

KP